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中国动漫IP兴起了,但IP的利用水平还差得远

2018-11-26

但不得不说,对于动漫IP的运用与延伸,国内还有很长的一段路要走。近年来对二次元文化的重视与运用,国内一些企业都或多或少有些尝试,但效果上来说,并不太好。

以手机行业为例,整个2017年,先后有红米Note4X初音定制版、坚果Pro银魂定制版、魅蓝Note6海贼王限量版、美图M8s美少女战士限量版,美图T8s七龙珠限量版等出现,虽然事后个字都有所谓的成功、大火等言论,但在如今的情况看来,并未取得明显的成功。

先说已经下架的红米Note4X初音定制版与坚果Pro银魂定制版。红米Note4X初音定制版搭载高通骁龙624处理器,内置3GB+32GB内存和4GB+64GB内存,而坚果Pro银魂定制版搭载骁龙626处理器,是4GB+64GB版本,前者售价1299元,后者售价2099元,比普通版贵了300元。

不得不说,小米与锤子,始终是存有二次元产业消费能力低的想法,推出的手机在配置与价格上均不高,要知道根据微博数据中心发布的《2017微博二次元报告》显示,如今核心的二次元用户呈现出年轻化、高学历的趋势,且具有很强的消费能力。

以初音未来16年的演唱会门票来说,在北京站与上海站,与同年周杰伦的巡回演唱会比也不遑多让,而像一些漫展coser的C妆、C服,动漫人物手办等,价格更是不菲。B站2233手办98亿虽然是个梗,但也或多或少让人意识到二次元用户的消费能力。

所以说对于这部分忠实的二次元用户来说,并不存在所谓的购买力不强,这些低配手机对他们来说,出于对IP的喜爱买回来,用还是不用就是一个问题,用的话配置不够好,不用的话钱又花的冤枉。

同时这两款动漫IP定制版在内容上也并不突出,加个手机外壳、充电宝、定制壁纸等小物品,是在让人觉得与“定制版”这三个字不搭,不免有种搭上IP浪费的感觉。这一点上同样是低配机的魅蓝Note6海贼王限量版还显得好一些,多了一个“秋水”定制版自拍杆,但是尽管如此,还是从刚出来时1699的价格跌到了如今1099的价格。

美图的两款限量版IP手机倒是走的中端路线售价3999,但是在IP选择上却落了下乘。《七龙珠》是世界级的大IP,但是它的受众是以男性为主,不折不扣的热血动作漫画,与美图手机定位女性产品截然相反。

而《美少女战士》固然是一代经典少女动画,也贴合美图定位,但IP是在太过陈旧,如今也没有后续的IP作品。虽然有消息说黄牛炒到5万多一台,但作为去年的限量版手机,现在还能在京东有货出售的情况下,真实成绩可想而知。