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怎样才能真正用好动漫IP?

2018-11-26

大多喜爱二次元的用户,或是在内心往往是憧憬二次元的纯净美好;或是惊艳于其中智斗的勾心斗角;又或是被热血燃爆的剧情而感动落泪。喜欢二次元可能有一万个不同的理由,但喜欢二次元的人往往都会把自己珍视的作品当作一块圣地,不允许别人去玷污,同样的也不允许别人去随意“糟践”。

对于喜爱二次元的人来说,很多大IP都是他们心中的神作,如果企业的二次创做不够精细,不够用心,对于他们而言就是在给作品抹黑,是糟践,这也就是很多企业用IP起到反效果的原因。

所以说企业在使用这些二次元IP的时候,务必要小心谨慎,而真正想要合理的运用好这些二次元IP,其实只需要两点——用心选与用心做。

用心选,就是说自己要做的产品要与动漫IP相切合,要懂这个IP的受众都是哪些人,其中哪些特点可以拿来做自己产品的延伸。

就比如2016年12月上映的《你的名字》在国内狂揽5.76亿票房,创下了日本电影在国内的最高票房纪录。在这之后,很多相机都上架了《你的名字》同款滤镜,并且成功地刷爆了朋友圈。

用心做,就是说做的产品要丰富、精细,说白了就是得让用户满意。就像上文说的那些加个手机壳、壁纸就说是定制版的手机商,只会让人觉得在利用IP。

而这一点上像霸王在加入《剑网3》IP推出的防脱洗发水,再顺应了该网游“肝”的特性,熬夜让人掉头发秃头的梗,推出的一些列养发护法产品,就显得很用心在做了。

而在以用心为前提下,企业对二次元IP还能在创造与内容植入上做文章。

首先,近年来国内二次元市场猛进的增势也有着企业方的扶持,比如腾讯,仅仅去年1月到7月,短短半年时间,腾讯就完成了对十家动画漫画公司的投资。而投资这些动漫产业,最直接的获益就是动漫IP的所有权,即促进IP的创作。如今各行各业的版权之战已经屡见不鲜,能够手握一批不错的二次元版权,未来自然是好办事。

其次是内容上的植入,就像是电视剧或者电影中一些赞助商的植入一样,企业也完全可以选择在动漫内容上进行植入,当然这个也是分植入的巧妙与否。

就比如《一人之下2》中,主角张楚岚对于自身雷法的运用,命名为“迅雷”,更进一步叫做“迅雷会员”,功效是强化自身速度,这就与迅雷主张的高速下载产品特性不谋而合,虽然不知道是不是迅雷的植入,但就算是,这种植入也不会引起用户反感,反而会大呼有趣。

所以说目前的中国二次元市场潜力还很巨大,在近年来国漫不断崛起态势下,未来大有可期,但同样的,中国企业在IP运用上还略显稚嫩。国漫崛起永远不是指动漫本身,想要做到像日本一样的成熟二次元产业,动漫IP的一些列生态链也是不可或缺的。